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Cela signifie qu’elle devrait partager le même ton, style et message que vos autres supports de communication. Si vous avez une campagne en ligne en cours, par exemple, assurez-vous que votre affiche reprend les mêmes thèmes et messages pour maintenir une *cohérence visuelle* et textuelle.

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Le choix du format dépendra aussi de l'endroit où l'affiche sera placée. Une affiche destinée à un petit café pourrait se suffire d’un format A4, tandis qu’une grande affiche pour un festival sera mieux visible en A2 ou plus grand.